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01

大品类

要有大战略 

 

优全生活所在的是一次性卫生用品市场：

这是一个庞大的品类市场，覆盖男女老少，涉及家清、个护、厨房、差旅、服装等生活场景；

这是一个竞争对手非常分散的市场，从传统老牌到新锐之秀，从品类聚焦到全品类覆盖，上千个品牌瓜分着同一块蛋糕；

这是一个很难有差异化和技术壁垒的市场，在“安全”、“厚实”、“柔软”等基础卖点之外，伪需求和营销概念盛行...

大品类生长大品牌，大品牌要有大战略，优全生活如何实现弯道超车？

 

洞察资源禀赋

深挖企业“护城河” 

 

好战略的关键点就在于能发挥企业的核心优势资源，优全生活的核心资源禀赋在哪里？

①一个低成本、不局限品类的品牌名：优全生活

②消费者认同且企业坚持的经营原则：高性价比

“高性价比”是赢得竞争优势的“香饽饽”，但也有众多品牌在追求高性价比的梦想中快速退场，因为高性价比的背后一定是“总成本领先”，

做不到控制经营成本、扩大规模效应、提高生产效率，高性价比就只会是一碰就碎的空中阁楼。

而优全生活在产品、运营、物流和制造各个环节多年沉淀的优势互相加持，成功让企业实现了总成本领先，

形成了一道基于成熟商业模式，其他品牌难以模仿的竞争壁垒。

 

抓住主要矛盾

锁定战略重心 

 

优全生活的产品属性属于大众消费品，缺乏品牌力、仅仅停留在价格端的高性价比，最终只会培养出“因为便宜而选择优全生活”的消费者，

对于品牌的长期发展十分不利，如何解决？

大众化≠大路化，优全生活要在大市场、全品类的战略赛道上，基于“价格优势”，重新设计品牌资产，解决消费者对产品价值感和信任感缺乏的问题，

让更多人知道优全生活是拥有国内顶级实力的生活护理品牌！

 

 

 

 

 

02

用创意引爆战略

符号第一 话语第二 

 

快消品行业产品大同小异，购买决策成本低，因此和消费者的沟通重点，优先级最高的一定是视觉！优全生活需要用品牌符号系统来降低发现识别成本，

并形成一整套有效率的系统，统一应用在产品、包装、电商、网站等等与消费者的接触点上。

 

品牌色系 

我们选择在传承品牌原有红色色系，延续品牌印象的基础上进行视觉升级，设计一种更具备视觉冲击力的“优全红”，

来体现专业大厂的品质感，更传递优全生活品牌基因：家庭、温暖、关怀。  

品牌图形标识 

优全生活图形标识以“优”谐音“U”为创意点，对字母U进行再开发，降低品牌传播记忆成本；而圆形则代表着品牌名中的“全”，寓意包容、圆满、齐全。  

品牌字体标识 

整体标识以易识别记忆为原则。传达出优全生活作为大众消费品优而全的品牌形象。 

英文字体采用大写排列组合，平衡负空间。“Q”字母尾部一笔与上部分连接，打破寻常笔画处理，微微出头，平衡整体视觉节奏，细节处理凸显出大方气质，更为简约时尚。

中文字体采用结构严谨的黑体字，在笔画的形状上加粗横画，细节处理削平为等线状，形成横竖笔画粗细一致，更独具一格，塑造一种简洁大方的视觉感受。  

以积累品牌资产为目的，发挥超级元媒体价值，品牌符号标识在产品端进行了全面应用更新和延伸设计，同时根据不同的产品属性，对应使用不同产品色系来进行清晰区分。

品牌战略纹样 

纹样美学就是消费者的生活美学，我们截取真实消费场景中的生活元素——“电商快递箱”为符号创意，

为优全生活打造了富有视觉张力的品牌纹样，通过占领视觉触点，实现“纹样可视化”，无论在线下还是线上电商货架，

都极大地降低了品牌被识别和发现的成本，更高效地捕捉消费者视觉注意力，加深品牌印象。

口号插上符号翅膀

培养专属购买行为 

 

品牌口号要提升传播效率，积累品牌资产，进一步打动购买，清晰下达行动指令。

而优全生活品牌口号的目的就是引导消费者整箱整箱地购买，传递高性价比的价值，树立品牌信任感。 

洞察真实消费场景，我们发现一次性卫生用品上新频率低，消费者往往会长期复购同一个品牌，不会花时间精挑细选，

自然而然形成了一个明显的消费行为——习惯囤货，整箱购买！我们一句话不绕弯子，直截了当：

 

上优全生活

每次都买一大箱 

 

品牌口号与品牌纹样互相强化记忆，建立品牌强势印象；

结合品牌名，降低传播和营销成本；

“上”——下达强行动指令，直接了当地传达信息；

“一大箱”——暗示消费者买得多，为品牌经营赋能，契合大众化大规模战略赛道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03

深挖信任线索

构建产品矩阵 

 

打造“优全好货标准”，梳理品牌履历表，释放品牌势能，提供信任背书。

金牌品质良心价

实力持证安心选

轻松买全更省心

全面呵护有温度

 

结合不同人群和生活场景，规划产品矩阵，形成清晰的购买指南，降低消费者购买决策成本，打造品牌多流量入口。 

单身宝藏女孩必备宝藏箱：洗脸巾/卫生巾/湿厕纸/卸妆湿巾

孕期哺乳，一箱搞定：湿厕纸/洗脸巾/湿巾/干巾

宝贝成长，开箱指南：尿不湿/尿片垫/手口湿巾/婴儿纱布浴巾

半年全家箱，幸福全家享：湿厕纸/洗脸巾/一次性懒人抹布/一次性拖布

盲盒定制箱，箱箱有惊喜：具体产品视情况待定 

 

视觉策略同步呈现

拳头产品引爆全网

 

将符号和策略在每一个品牌投资触点呈现，释放强势品牌能量，

让创意真正赋能经营，每一款产品一上线就自动卖货！

 

 

 

 

日抛纯棉内裤

Day Throw Cotton Panties

 

 

 

 

新生儿云柔巾&棉柔巾

Newborn Cloud Soft Towel & Cotton soft Towel

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

懂美学，更懂生意

DO ONETHING BEST

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