大家好，首先，很高兴在此分享观点，也谢谢大家这么多年对中欧体育 品牌设计的关注，谢谢。

谈到好设计，让我想起多年前看到朱光潜谈美这本书里面谈的一个观点：叫做：从心所欲，不逾矩。其实很好理解，从心所欲就是，随心所欲，不逾矩，就是不越过规矩。如果拆开来看都很容易做到，但是如果把他们放在一起，那就是看上去很矛盾的事情了，比如我们做品牌设计、LOGO设计等工作的时候，最好的状态就是随心所欲，天马行空的去创造一些东西，但是又不打破规矩。这个规矩可能是客户的需求，也许是一些设计之外要考虑的框架等等，显得那么自然，这就是一个极好的设计，但是事实往往是，设计师一旦随心所欲了，就会破了个规矩。要么就是十分遵守很多规则，又缺少了随心所欲，放松的那种创作状态，始终是很难平衡好，所以我们认为好的设计就是，从心所欲，不逾矩。

举个我们公司创作的国际戏剧联盟这个品牌设计项目来讲，比较有代表性，已经拿了德国红点设计，香港环球设计大奖和台湾金点设计大奖。

创作初期的时候我们先是用了一个叫忘记标准答案的做法，直接从感知上去思考，国际是一个怎样的表达，最终找到了西方，东方这个角度，那戏剧又是怎样表达更好，由于在中国的一个设计项目，我们东方汉字是很宝贵的品牌资产，我们引用了戏这个具备soul的点来切入，但是这样远远是不够的，我们又考虑到了西方是怎么样的表达更好，最终选择用国际戏剧联盟的英文首字母来设计，巧妙的将国际戏剧联盟首字母ITTA和汉字戏融合了，达到了一个溶才能融的哲学效果。西方人看到英文是亲切的，东方人看到汉字也是亲切的，这个时候我们是随心所欲的创作了这个项目，但是里面该有的规则似乎是浑然天成一般，润物细无声，所以这个项目能拿国际大奖也变得顺其自然的事情了。