零售空间的秘密？中欧体育 品牌策划设计行业分享

今天让我们来谈谈零售空间的秘密，如今大多品牌正在面临这样的问题：品牌终端形象跟不上时代，成本变得越来越大，但是业绩却不见变好，是时候概念你的终端销售力了，我们的预见是，渠道的“资源竞争”时代已经渐渐成为过去。新的“零售力竞争时”代已经来临。品牌连锁在下一个时代中的主题，不是快速发展数量，而是如何建立独树一帜的品牌零售形象，如何提高现场销售力并且建立强力的优势，这将成为决胜的关键。今天，优质渠道更欢迎的是“高零售力”品牌，而不仅仅是“高知名度”品牌。

从消费产品到消费环境趋势的转变，全球化带来的结果是，对零售运营水平的要求被不断提高，老旧的零售力方式不断被更新，多元化的融合越来越紧密，顾客的感官欲望与完全被打开，他们越来越苛刻的要求品牌能提供给他们更独特的体验，购物环境的体验设计愈来愈精细化，环境已经成为购买价值中的重要构成部分。

强势的店铺形象等于品牌，能让品牌的存在感更强烈，一些品牌的旗舰店更是成为当地城市的文化地标，品牌最大的胜利就是成功的将“品牌”转变为“购物目的地”，这意味着“零售环境”不再只是品牌销售构成的附属设施，它已经上升为品牌认知模型中的重要且独立的识别要素，对于许多零售品牌来说“店铺”几乎等于“品牌”本身。

成熟的商业等于艺术，曾经对立的一对冤家，商业与艺术，如今成为了最亲密的伙伴，新的趋势是零售场所愈来愈多的表现出艺术性，艺术不再只是作为被欣赏的对象，而是一种积极成促销的重要手段，再物欲纵横的时代，艺术成为购买行为的一种更高尚的借口。

市场等于剧场，过去人们所谓的市场如今更像是剧场，购物行为伴随着是梦想追求和自我奖励，人脉的购物活得不止是买东西，还在进行理想的我的角色的扮演。看似简单的购物行为中包含了复杂的社会思考和自我认同，也是对充满焦虑的现实生活的一种心灵疗愈方式，物质价值日益被精神价值所取代，购物体验已经被作为一种商品在高价出售。

购物过程比结果更重要，无聊的购物过程比无聊的商品更让人厌恶，购物过程已经慢慢变成了一种休闲的生活方式。尽管电商已经成为了风潮，但是购物场所本身的价值却仍然在相当长的时间内无法被替代的。我们需要可信的购物场所给予我们的真实体验，人们仍然愿意在精美的店铺里掏钱付账，场所的象征意义有助于人们确认购物的真实性，这就解释了通过淘宝能卖到的更便宜的奢侈品，但为何人们仍然愿意涌向奢侈品专卖店，排着队花更高的价格购买同样的商品。