企业营销策划的目的，是为了对企业活动进行研判，帮助企业渡过经营瓶颈，让企业得到稳步发展，那么，到底什么情况下，企业最需要营销策划呢？

1、营销停滞不前时

这种情况分为两种，第一种是企业的销售利润还不错，但是销售额趋于稳定了，但是企业还希望客户群扩大，开发更大的空间，需要借助营销策划对产品进行推广，覆盖更多的消费人群。第二种情况是，企业的销售出现了滑铁卢，不断下滑，企业经济面临瘫痪，企业形象受损严重，这就需要找专业的营销策划师，对公司包装，对产品进行重新设计，争取在市场上争得属于自己的空间。

2、出现了强大的竞争对手时

当强大的同行业竞争对手出现后，势必会影响销售业绩，如何在竞争者力挽狂澜，就要在营销策划上动脑筋，挽回销售额以及业绩的损失，打败竞争对手。

3、没有完整的影响体系时

当企业的营销面临一盘散沙的时候，业绩注定不会很好。一定要建立完整的营销体系，让产品推广获得更多的渠道，让受众群体和产品相匹配，这些都是需要营销策划所解决的问题。完整的营销体系的建立，将会让企业销售有秩序、有目的、有计划的进行，业绩肯定会一路飙升。

4、企业形象受损时

企业在经营过程中，企业形象随时面临受损的情况，尤其是当影响力大的事件发生后，对企业的形象会有大大的影响，这个时候，就需要重新进行营销策划提升品牌的整体形象，提升品牌的影响力。

5、企业的信心受挫时

企业的领导对发展有些盲目的时候，看不起长期发展的战略目标，对未来没有信心。这个时候，营销策划可以帮助企业解决问题，在进行营销策划的时候，就等于给公司老板吃了一个定心丸，有利于企业长远发展和稳定发展的。

6、企业未来发展没有方向性时

每个企业在经营中，都会碰到没有方向的问题，营销策划可以效地指导企业未来的发展方向，帮助企业解决任何问题，在同行业中占据优势，并且能为企业制定一个长远的战略规划，指导企业未来的发展方向，即使在激烈的竞争中，也不会迷失方向。

面对激烈的市场竞争，每个企业都有必要进行营销策划，从而让自己的产品脱颖而出，销量节节攀升，企业做大做强。

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